Ayudo a las marcas a ser visibles en buscadores y en las respuestas de la inteligencia artificial

Mi camino hacia el SEO no empezó en una oficina ni en un entorno tecnológico, sino en contextos reales de emprendimiento, decisiones personales y proyectos construidos desde cero. Antes de dedicarme profesionalmente al posicionamiento en buscadores, mi trayectoria estuvo marcada por iniciativas propias donde la visibilidad online no era un concepto teórico, sino una necesidad directa para generar negocio.

Compartir este recorrido es importante porque explica en gran medida cómo entiendo hoy el SEO: no como una disciplina aislada centrada únicamente en optimizaciones técnicas, sino como una herramienta estratégica capaz de transformar proyectos reales cuando se conecta con objetivos de negocio, contexto competitivo y comportamiento de los usuarios.

Las decisiones que tomo hoy en estrategia de visibilidad, tanto en buscadores como en entornos de inteligencia artificial, están profundamente influenciadas por esta etapa inicial de aprendizaje autodidacta, experimentación constante y construcción de proyectos sin manuales previos. Ese enfoque práctico, basado en prueba, error y resultados medibles, es el que ha definido mi manera de trabajar desde entonces.

Antes de entrar en el mundo digital, trabajaba como taxista en Madrid, una etapa que marcó profundamente mi forma de entender el trabajo, el esfuerzo y la toma de decisiones en entornos reales. Ser autónomo implicaba gestionar ingresos variables, optimizar el tiempo, entender la demanda y adaptarse constantemente al comportamiento de los clientes. Sin saberlo, ya estaba desarrollando una mentalidad analítica orientada a resolver problemas prácticos y a identificar oportunidades de mejora continua.

Durante esos años también participé en iniciativas vinculadas a la movilidad sostenible, lo que me llevó a involucrarme en proyectos colectivos donde la organización, la iniciativa personal y la capacidad de ejecución eran fundamentales. Esta etapa me enseñó algo que sigue siendo clave en mi forma de trabajar hoy: las decisiones solo tienen valor cuando se traducen en impacto real.

Esa combinación de emprendimiento, autonomía y aprendizaje práctico fue el punto de partida que, poco después, me llevaría a construir mis primeros proyectos digitales propios y a descubrir el potencial de internet como canal para generar oportunidades de negocio.

La transición hacia el mundo digital comenzó de forma completamente práctica. Al lanzar el proyecto de Radio Eco Taxi Madrid, necesitábamos visibilidad real para captar clientes, lo que me llevó a crear la web del servicio desde cero y a experimentar con distintas formas de posicionarla en buscadores. No existía una estrategia definida ni conocimientos técnicos avanzados: solo pruebas constantes, análisis de resultados y aprendizaje continuo.

El proyecto incluía funcionalidades poco habituales en aquel momento, como herramientas online para calcular el precio de trayectos en taxi en Madrid, lo que aportaba valor real al usuario y ayudaba a atraer tráfico cualificado. A base de iteraciones, mejoras técnicas y optimización de contenidos, la web consiguió posicionarse en Top 1 para búsquedas clave como “taxi Madrid”, demostrando de forma directa cómo el posicionamiento orgánico podía transformar la captación de clientes de un negocio real.

Ese proceso fue decisivo. Más allá del resultado, me permitió entender cómo funcionaban los buscadores desde una perspectiva práctica: cómo se indexaban las páginas, qué factores influían en la visibilidad y cómo el comportamiento de los usuarios impactaba directamente en el rendimiento de un proyecto digital. Fue en ese momento cuando descubrí que el SEO no era solo una técnica, sino una disciplina estratégica con impacto directo en el negocio.

El crecimiento del proyecto empezó a generar algo inesperado: recomendaciones. La gestoría con la que trabajábamos detectó el impacto que estaba teniendo la web en captación de clientes y me propuso replicar ese trabajo en su propio negocio. Tras posicionar su sitio web y aumentar significativamente su visibilidad online, comenzaron a llegar nuevas solicitudes de empresas que, al ver los resultados, querían aplicar el mismo enfoque en sus proyectos.

Durante ese periodo empecé a trabajar en múltiples webs de pequeños negocios, muchos de ellos sin presencia digital previa. Este proceso se convirtió en una auténtica escuela práctica: cada proyecto implicaba resolver problemas distintos, entender sectores diferentes y adaptar las estrategias de posicionamiento a contextos reales de negocio. No había plantillas ni procesos estandarizados, solo análisis, experimentación y aprendizaje continuo.

Ese flujo constante de proyectos fue el punto de inflexión que me llevó a tomar una decisión clara: si el posicionamiento en buscadores estaba generando impacto real en los negocios con los que trabajaba, tenía sentido dar el paso y convertir el SEO en mi actividad profesional principal.

A pesar de la experiencia práctica acumulada y de los resultados obtenidos en proyectos reales, el acceso al sector profesional no fue inmediato. Durante un tiempo participé en numerosos procesos de selección intentando incorporarme al mundo del SEO de forma profesional, pero la falta de experiencia “oficial” en el sector hacía difícil dar ese primer paso.

Lejos de verlo como un freno, decidí convertir esa etapa en una oportunidad para estructurar todo el conocimiento que había adquirido de forma autodidacta. Fue entonces cuando tomé la decisión de cursar el Máster SEO/SEM de KSchool, con el objetivo de reforzar la base técnica, ordenar metodologías de trabajo y facilitar la transición hacia el entorno profesional.

Ese proceso marcó un cambio importante: pasé de trabajar el posicionamiento desde proyectos propios y pequeñas empresas a prepararme para aplicar esa experiencia en entornos de mayor complejidad, con equipos, procesos y objetivos de negocio mucho más exigentes.

La formación especializada marcó el punto de entrada definitivo al sector. Durante el Máster SEO/SEM de KSchool tuve la oportunidad de consolidar conocimientos técnicos que hasta ese momento había desarrollado de manera autodidacta y, al mismo tiempo, acceder a mis primeras experiencias profesionales dentro de agencia.

Fue en esta etapa cuando inicié mis prácticas en Agencia Nido, donde pude aplicar en proyectos reales metodologías de trabajo más estructuradas, colaborar con equipos especializados y comprender cómo se gestionaban estrategias de posicionamiento en entornos profesionales. Este paso representó la transición definitiva desde los proyectos personales y el aprendizaje experimental hacia el ejercicio del SEO como disciplina profesional dentro de organizaciones digitales.

Tras las primeras experiencias en agencia, mi trayectoria continuó evolucionando hacia entornos de consultoría estratégica, donde el SEO dejó de ser una tarea aislada para convertirse en una disciplina integrada dentro de proyectos digitales de mayor escala. La incorporación a equipos especializados me permitió trabajar en estrategias de visibilidad para grandes compañías, enfrentándome a retos como migraciones complejas, arquitecturas web de gran tamaño, coordinación con equipos multidisciplinares y decisiones alineadas con objetivos de negocio.

Esta etapa consolidó una visión más estratégica del posicionamiento en buscadores: entender que la visibilidad orgánica no depende únicamente de optimizaciones técnicas, sino de cómo se conecta con producto, tecnología, contenidos, analítica y experiencia de usuario. A partir de este momento, el SEO pasó a formar parte de un enfoque más amplio de estrategia digital orientada a crecimiento sostenible y toma de decisiones informadas.

Hoy desarrollo mi trabajo como SEO & AI Search Lead en VML The Cocktail, donde lidero estrategias de visibilidad orgánica para grandes compañías y proyectos digitales de alta complejidad. En este entorno, el posicionamiento en buscadores deja de ser una disciplina aislada para convertirse en una pieza clave dentro de decisiones que involucran negocio, producto, tecnología, contenidos y experiencia de usuario.

La evolución del ecosistema de búsqueda, impulsada por la inteligencia artificial y por nuevos comportamientos de los usuarios, ha ampliado el alcance del SEO hacia escenarios donde la visibilidad ya no depende únicamente de los resultados tradicionales, sino también de sistemas capaces de interpretar, sintetizar y recomendar información. Este contexto exige una visión estratégica capaz de conectar análisis, tecnología y negocio en marcos de actuación sostenibles en el tiempo.

Todo el recorrido anterior —desde proyectos propios y aprendizaje autodidacta hasta la consultoría estratégica en grandes organizaciones— es el que hoy da forma a mi manera de trabajar: entender el search como un sistema en constante evolución y ayudar a las compañías a tomar decisiones de visibilidad que tengan impacto real más allá del corto plazo.